近日，烘焙品牌好利来与合养精灵IP“小火东说念主”联名推出限量版小火东说念主mini蛋糕，并通过明星直播、主题门店千里浸体验、场景化直播及应答裂变等改变玩法，在行业淡季齐全销量逆势增长。11月16日，品牌在抖音单场直播销售额超140万元，限度当今上线一周抖音团购单品销量超8万单，累计销售额超600万元。这次联名不仅为品牌加多线上曝光，更通过“线上IP赋能+线下场景体验”营销格式，进一步撬动Z世代消耗市集。

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11月16日，好利来在抖音活命就业开启“小火东说念主”专场直播

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小火东说念主IP依托“合养精灵”功能让抖音用户可与好友共同喂养诬捏形象并积蓄成长值，眩惑了大宗18至30岁年青用户。这次配合中，小火东说念主初度将IP授权线下烘焙品牌。抖音活命就业邀请艺东说念主拍摄小火东说念主举止宣传短片，并通过@抖音活命就业 @小火东说念主和ta的一又友们 等官方账号矩阵，颐养履行型、带货型达东说念主扩大传播。同期，平台针对特定用户群体定向下发联名购买举止页，将养小火东说念主的玩法与好利来优惠券深度联接，进一步促进消耗。

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好利来则从家具、线上传播、线下体验三方面发力。配合中，好利来推出定制小火东说念主形象甜点礼盒，复旧“疏忽送”（用户购买团购商品后转赠他东说念主）功能；线上通过@好利来 官方抖音账号、抖音活命就业、达东说念主等线上渠说念，推论举止并开展主题氛围直播；线下300余家门店电子屏颐养宣传，复旧扫码核销和施舍核销礼，指定门店还安排小火东说念主东说念主偶与“一日店长”快闪互动，进一步加深用户对品牌的印象。

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明星张景昀担任好利来“一日店长”

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举止围绕“引爆声量-深远体验-纠合调节-应答裂变”有序鼓动。除11月8日累计销售额超300万元的预热直播，举止还组织明星参与线下举止、线上发布短视频。11月15日，好利来将北京中枢商圈门店升级为“线下打卡地标”并邀请明星张景昀担任“一日店长”。11月16日，好利来在小火东说念主IP主题直播推“专属优惠券”“限量支配”，单日用户投稿超3万，品牌搜索指数环比涨30%。刻下，线上举止仍在抓续眩惑抖音用户参与互动。

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用户抖音共享小火东说念主蛋糕

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用户在抖音APP搜索“小火东说念主蛋糕”点击举止banner可参与抢券、了解举止细目。举止上线后飞快激发网友热议和抢购高潮。有网友自觉晒出“小火东说念主mini蛋糕”短视频，更多网友在驳倒区留言称“太有记念意旨了”“和闺蜜全部云养的精灵，诚然要全部共享”，线上互动与线下消耗均爱护激越。平台IP与品性烘焙的颐养，不仅为烘焙行业淡季营销提供了新想路，也体现了线上渠说念对商家的品牌传播价值。相关精良东说念主示意，将抓续探索线上养成机制与线下消耗场景联接，在更广鸿沟和更多品类配合。

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原标题：好利来X小火东说念主IP联名蛋糕抖音团购7天销售600万元，300余家门店淡季销量逆势增长

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